北京冬奥会正在如火如荼地进行，而作为吉祥物的冰墩墩却火了，无论是否喜欢冰雪运动的人都在抢，可谓是近些年，可谓是虎年最火爆的IP。

塑造一个成功的IP不容易，以往我们国家举办的一些大型运动会也煞费苦心设计了不少吉祥物，但是结果却不都是令人满意，我们先来盘点一下近30年的案例，或许会有一些发现。

1990年北京亚运会熊猫盼盼

熊猫盼盼是1990年北京亚运会的吉祥物，第11届亚运会也是中国第一次举办全亚洲的运动会，重视程度非同寻常，而作为重要的宣传素材，手持金牌做奔跑状的盼盼形象几乎天天出现在媒体上，同时也深深地印在了一代人的脑海里。设计者刘忠仁当时在长春电影制片美术设计室工作，是国家一级美术师。

熊猫盼盼的形象可以说是塑造非常成功的，简单几个图块即勾勒出一只矫健奔跑的熊猫形象，尽管当时轻工业还远不如现代发达，但其衍生品也不少，毛绒玩具、印刷品、瓷器、纪念章都做了很多。但是那时可能缺乏知识产权意识，并没有对盼盼的形象及名称进行保护，亚运会后，辽宁营口的一个企业家就用吉祥物“盼盼”的名字注册商标，这就是知名的盼盼防盗门，“盼盼到家 安居乐业”的口号家喻户晓，盼盼也发展成了亚洲最大的钢制门窗生产企业。

如今，盼盼题材的衍生品在收藏市场里依然有很多，可谓是一代人的记忆。

转眼到了2007年，东亚

会在长春举行，这次的吉祥物形象是大连千代卡通设计工作室设计总监代成和老师设计的，采用来吉林特产的梅花鹿形象。

鹿鹿的形象可以说是很鲜明也很大气，鹿在中国传统文化中也寓意吉祥，而且还是善于奔跑的动物，和体育盛会也很契合，即使是今天看来也不过时。但是在当时影响力也有限，衍生品方面也无非是毛绒玩具和印刷品，对于产权保护应该也有一些经验了，没有广泛地被滥用。

2008北京奥运会福娃

紧接着，奥运会在北京召开，世界的盛会，再一次推高了规格，奥运福娃一出世就伴随一些争议。的确，韩美林这套福娃也是很大胆地打破了一些传统，以往我们用动物形象居多，哈尔滨破天荒地用了一次大豆，而这次用福娃更出格，不仅第一个成套地出现吉祥物，鲤鱼熊猫羚羊还说得过去，但这火把和风筝就太意外了。

不仅在形象上数量上标新立异，在创作手法上也别具一格，没有当代卡通形象那种夸张憨态可掬的感觉，倒有几分水墨风。

关于福娃的形象衍生品就太多了，建筑玩具电器挂件都有，当时也是处在一个商品繁荣的时期，各种山寨机层出不穷，大家还都有栓手机链的习惯，虽然福娃形象很多人不看好，但是传播的影响力确是空前的。

2010年广州亚运会五羊

2010广州亚运会在羊城广州举行，羊的形象自然成了吉祥物首选，这五只羊有着与北京奥运会吉祥物“北京欢迎你”类似的名字，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“乐羊羊”，还真有点老广的味道。

相比30年前的北京亚运会，广州亚运会各方面已经有了足够多的经验，财力投入和社会治理能力都趋于全国前列，文化发展也十分繁荣，可惜的是，这五只羊的吉祥物传播力量有限，相关衍生品也寥寥无几。

2022年北京冬奥会冰墩墩

当下火热的冰墩墩就不必再说了，憨态可掬的形象加上完善的知识产权保护，再加上互联网传播渠道，手办文化的逐渐养成，一墩难求的现象就不奇怪了。

雪容融作为冬残奥会吉祥物可能是首次出现，整体一个小灯笼的形象也不错，但是相比冰墩墩还是少了一些讨人喜爱的成分。

冰墩墩除了形象设计的成功，在制作工艺上也有绝对的创新，一层透明冰壳表现出冰雪运动的特色，毛绒玩具外加这一层质感立马不同了，火热也和这种工艺的选择有关。

2022年杭州亚运会忆江南

接下来还有尚未开幕的杭州亚运会，于2022年9月10日至25日举行，吉祥物忆江南相比以往这次也进行了大胆创新，不像以往拘泥为动植物或传统物件，而是本就没有固定形象的机器人。

这或许是为了突出科技智能特色，杭州这座富庶的历史文化名城已经不想拘泥在传统的烟雨江南印象，或许是以此展示这座城市新的形象。但是从历届运动会看来，这样的吉祥物设计上和福娃有些相似，形象远不够冰墩墩这样鲜明突出，可能也无法超越其传播力。

总结

通过对比其他的吉祥物，一墩难求的秘密也不难发现，抛开时代因素无法左右，鲜明有特色的讨人喜欢的形象是前提，这是作为公共艺术传播的基础。

卡通动画，这本就是西方的舶来品，也是这种创作形式通过夸张的手法塑造出鲜明特别的形象令人过目不忘，尝试从其它形式中达到这种效果几乎很难。

当然设计只是一方面，好的IP形象还需要好的生产工艺，将平面的形象立体化，做成一款款利于传播成本可控的实物产品，这也需要深入的设计。

当然，除了看得到摸得到物件本身，还需要好的传播环境和大众认知意识，消费人群的价值认可及消费能力也很关键，冰墩墩的火爆也算是占尽了天时地利人和，恐怕很难再复制。